618嗨购节 | 祥生熙悦「幸福家速度」，首战告捷

随着信息时代的发展，房地产线上化营销趋势进一步深化。
在2021上半年最受关注的线上营销狂欢中，作为幸福生活运营商，祥生即通过“618嗨购节”直播，不仅为购房者带去实打实的购房优惠，还展示了专业的营销团队，迈出数字化营销的关键一步。

直播前，祥生就曾通过12大地产通过视频造势矩阵式传播，直播间人气一如想象中火爆。

▲祥生618嗨购节直播现场图

基于市场格局和消费者习惯的变化，房地产行业正在经历巨大的变革，土地、资金为代表的要素时代渐行渐远，取而代之的是数字作为生产要素驱动的新时代。尤其2020年以来，受疫情冲击影响，房地产行业逐渐迎来了地产+电商的新潮流，像买衣服一样“网购新房”成为新的风向标。

就企业而言，地产数字化逐渐上升至战略高度，成为房企破局的有力武器。其中，数字化营销更是其提高竞争力的关键，房产线上平台逐渐崛起，云看房、线上售楼处成为房企营销的重要手段。

在线上营销发展日益白热化的态势下，祥生审时度势，在坚持在做好产品和服务的同时，积极变革前端营销方式。在传统的微信和电话交流的基础上，升级打造“祥生幸福家”线上购房平台，以为购房者提供更好更便捷的购房服务。

在祥生看来，随着短视频与直播已融入日常生活，房企销售团队只有先人一步，熟练运用视频与直播等当下热门的推广方式，才能在同质化的营销中脱颖而出。团体活动亦有助于提升大家的销售能力、应变能力、学习能力，并强调部门协作意识，将对员工发展和营销效率产生积极影响，优化和改善线上线下的营销体系。

本次“618嗨购节”即是祥生以内容创意为主题，以自媒体平台为载体，以红包福利为驱动促进流量转化的成功实践。未来祥生转型数字化创新营销，会在房地产新媒体形式上取得更大的突破。

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